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Thiago Patriota

Um diretor criativo para o seu próximo projeto.

Amanda de Andrade, Thiago Patriota

Aug 15, 202320 min read

11.1Introdução

Olá, para sua segurança, não diga seu nome.

Não é o Thiago quem escreve hoje. Ele foi pego em uma cena do crime, e agora preciso tirar algumas informações dele.

Então não, isso não é uma entrevista. É uma investigação, e os arquivos são classificados.
Tão classificados que você nem deveria estar lendo isso, mas consegui te mandar uma cópia — queime depois de ler.

Bem, sabe, ele ficou entrevistando pessoas com perguntas tão sensíveis, profundas e sedutoras, e achou que poderia passar despercebido… Bem, eu não ia deixar isso acontecer.

Foi num domingo, tarde de domingo.
13 de agosto de 2023 — está fresco na minha memória;
Encontrei ele no LinkedIn, gente…
Trabalhando — trabalhando para a nossa amada Agency!
Discutimos ideias, próximos passos e estratégias para tornar a visão da Agency clara e útil para o nosso povo… Muito suspeito.

"Você também é culpado," — você pode dizer.
Acha mesmo que foi uma armadilha?
Eu estava lá só esperando por ele.

Desta vez, não estamos usando microfones — porque não é um show, é uma
interrogação — mas mesmo assim, estou gravando tudo (para fins investigativos).

Fique seguro.
Amanda.
Câmbio e desligo.

11.2Entrevista

Amanda de Andrade
Thiago, estou verificando sua ficha criminal. Confirme onde você estava ontem à noite, onde nasceu, bebida preferida e data de nascimento (para que todos possamos te mandar presentes no seu aniversário). Não minta para mim nem omita nenhuma informação. Caso contrário, você estará em apuros.
Thiago Patriota
Uhhh, não estava esperando por isso. Não costumo ser pego de surpresa, mas você é rápida, Detetive Amanda! Posso muito bem confessar meu crime antes de responder às perguntas. Declaro-me culpado.
A Riot Games suspendeu permanentemente minha conta de League of Legends em 8 de fevereiro de 2020, por violação de conduta ao compartilhá-la com meus amigos, e talvez esse seja o motivo pelo qual minhas candidaturas lá nunca renderam uma entrevista.
Agora que esse assunto está resolvido e enquanto você pensa na penitência, vou me apresentar e pedir uma segunda chance (ou pelo menos um computador gamer durante a detenção).
Bem, a noite passada foi muito parecida com as noites dos últimos seis meses, estava no meu "escritório" na garagem do meu pai trabalhando até as 4h da manhã. Você pode achar que é coisa de Steve Jobs, mas é que faltava espaço no meu quarto de adolescente, kkkk. Pode soar estranho, mas estava transformando este artigo em NFT — a data de publicação pode confirmar isso, Detetive.
Nasci e cresci na mágica terra brasileira de Foz do Iguaçu. É um destino turístico no sul do Brasil, dentro do estado do Paraná, um lugar profundamente rico em natureza (Confira as Cataratas do Iguaçu para uma viagem) e diversidade cultural (por fazer fronteira com outros dois países: Paraguai e Argentina.)
O Thi de 15 anos responderia a pergunta sobre a bebida preferida com este link, kkk. Depois de bons anos, diria que um simples latte já é suficiente para começar o dia!
Se todos os fatos e minha certidão de nascimento são válidos, em 9 de fevereiro de 1996 recebi o nome de Thiago Patriota! Caso contrário, fui largado na Terra por um OVNI em algum ponto do passado, presente, futuro ou nos três ao mesmo tempo.
Amanda de Andrade
Fico curiosa… Como era a criança chamada Thiago? E quando você "acordou" e ficou tão interessado na vida e nas Artes?
Thiago Patriota
Bem, esse garotinho introvertido tinha 8 anos e se esgueirava para o quarto do pai para usar o computador e às vezes até navegar na internet com uma cara conexão discada para jogar MU Online. Lembro até hoje que tinha que desligar 30 minutos antes dele chegar, senão sentiria o calor do gabinete, eu estaria em apuros e a senha da BIOS seria trocada… de novo.
Arte, para ele, era basicamente os episódios extremamente aguardados e intensos de Dragon Ball Z que passavam por volta das 17h30 e que ele sempre assistia com o irmão.
Como não havia artistas na família, foi só por volta dos 12 anos que ele começou a ter mais contato com arte, graças a um amigo que sempre desenhava em sala de aula e compartilhava as melhores músicas que ouvia ou histórias sobre o irmão, que acho que trabalhava na Vans no México.
Acho que ele não tinha interesse na vida em geral; na verdade, contava as horas (ou dormia) em sala de aula para chegar em casa e poder pegar o controle do PlayStation e carregar o último save de Splinter Cell. O agentinho Thi. Sua pasta com CD-ROMs de jogos era o seu maior tesouro, kkk.
Amanda de Andrade
Quando você era criança, o que achava que faria quando crescesse? Ou melhor, o que você amava fazer e queria fazer para sempre?
Thiago Patriota
Tem uma memória específica de quando eu tinha por volta de 13 anos que só compartilhei com uma pessoa até hoje. Sempre guardei para mim por achar meio estranha, mas agora acho que entendo melhor.
Não sei bem por quê, mas por volta dessa idade, acho que estudamos o holocausto na aula de história, e fiquei profundamente tocado por tudo que aconteceu. Não conseguia entender como tudo aquilo poderia ser verdade, então comecei a assistir filmes e documentários sobre o assunto.
Filmes como A Lista de Schindler ou O Pianista foram talvez meu primeiro contato real com arte e catarse. O drama verdadeiro retratado na tela sobre aqueles eventos reais acendeu algo em mim. Senti não apenas tristeza, mas também um profundo descontentamento. Fiquei obcecado com o assunto, comecei a pesquisar tudo sobre isso na internet, e talvez tenha sido um despertar do jornalista que há em mim.
A memória específica que mencionei é a de mim aos 13 anos, lendo a página da Wikipedia de Joseph Goebbels. Havia algo nele; até hoje o considero a verdadeira mente maligna desse desastre na história humana.
Falamos muito aqui na Agency sobre como ter artistas ou profissionais talentosos como referência é essencial para crescer, sonhar grande e mirar em novos horizontes — mas conhecer as referências que não seguir é igualmente importante.
Percebo hoje que Goebbels, o principal propagandista do Partido Nazista, foi meu primeiro contato com a comunicação, não porque eu admirasse seu trabalho, mas precisamente, fundamentalmente e genuinamente porque senti a necessidade de ser uma antítese do que ele representava. Senti que poderia ser qualquer coisa menos aquilo.
Olhando para trás agora, percebo que Steven Spielberg foi meu primeiro diretor de cinema favorito. Minha paixão pelo cinema só amadureceu cada vez mais depois daquele período catártico.
Era isso que eu fazia diariamente naquela época: assistia filmes compulsivamente ou jogava, e por isso considerei quatro caminhos acadêmicos diferentes: Cinema; História; Ciência da Computação (para fazer jogos) ou Arquitetura (graças ao The Sims). Lembro até que baixei o Google SketchUp e projetei nossa casa nas proporções mais absurdas kkk.
Parece absurdo quando falo assim, mas graças aos jogos, tive o privilégio de viver mil vidas diferentes em mil mundos diferentes na pele de mil personagens heróicos diferentes! Em certo momento, fui até membro da banda KISS matando demônios num circo — esse jogo era bem assustador!
Amanda de Andrade
Na adolescência, você teve alguma dificuldade, conflito ou oposição para encontrar e seguir seu caminho?
Thiago Patriota
A verdade é que sou um ovo caipira abençoado. A dificuldade foi justamente não ter nenhum conflito ou oposição — meus pais nunca impuseram nenhuma carreira ou dever. Estavam ocupados demais trabalhando e sendo exemplo para proporcionar conforto e educação a mim e ao meu irmão.
De certa forma, essa falta de disciplina e excesso de liberdade foi extremamente boa. Por volta dos 15 anos, eu poderia jogar a qualquer hora pelo tempo que quisesse, contanto que navegasse pelo ensino médio sem reprovar. Isso eu fiz, mas não sem passar muitas aulas dormindo (por causa das maratonas de jogos de madrugada) e sendo repreendido por alguns professores. kkk.
A verdadeira dificuldade era só uma: tirar boas notas — eu adorava pesquisar e estudar coisas na internet em casa, mas odiava ter que estudar matérias que não gostava na escola. Prestava atenção nas aulas e dava o máximo de atenção que conseguia aos professores, mas era muito raro eu estudar em casa.
A semana de provas significava apenas uma coisa: revisar as anotações alguns minutos antes das provas para conseguir pelo menos a média ou chegar perto. Os trabalhos eram minha estratégia para compensar as notas, kkk. Me dedicava ao máximo neles.
Minha curiosidade incessante, somada à admiração que tinha por um primo mais velho, que hoje é um pai brilhante e gerente no Banco do Brasil, me levou a começar a aprender Photoshop. E assim comecei a criar wallpapers para meu pai ou fan arts para minhas bandas favoritas; quando de repente percebi que tinha uma habilidade técnica que poderia ajudar a pagar contas que eu nem tinha.
Lembro até de um artwork da internet que eu adorava: "Skills Pay the Bills" kkk.
Encontrar meu caminho na publicidade foi tão natural quanto aquelas chuvas de verão refrescantes com cheiro de petricor. Precisei escolher um curso e considerei design gráfico, mas não estava disponível na minha cidade.
Alguns meses antes, tinha assistido Mad Men de cabo a rabo, uma série da AMC sobre a indústria publicitária dos anos 60. Fiquei maravilhado com aquela profissão e ainda mais inspirado pelo personagem de Jon Hamm, que era o diretor criativo da agência e criava anúncios para marcas como Heinz, Lucky Strike ou Hershey.
Percebi que queria ganhar a vida criando marcas e produtos, então estudei comunicação com habilitação em publicidade enquanto buscava estudar design gráfico por conta própria, através de livros e vídeos.
Amanda de Andrade
A riqueza de ideias e suas riquezas espirituais têm chamado atenção, mais atenção do que você gostaria… Me diga agora: onde você as encontrou? De quem ou onde você as roubou?
Thiago Patriota
Os jogos como expressão artística preencheram meu coração e mente não apenas com referências, mas também com lógica, justamente porque todo jogo tem seu próprio sistema que precisa ser aprendido. Lembro que era viciado não necessariamente em jogos, mas em começar novos jogos e entender como funcionavam e a lógica dos desenvolvedores.
Cinema e diretores como D. Fincher; C. Nolan; M. Scorsese, R. Scott e D. Villeneuve me contaram histórias tão bonitas, então talvez seja daí que vem a maior parte da minha ficção.
Minhas ideias são muito a soma das ideias que consumi apaixonadamente; são um subproduto da curiosidade de criança que cultivei cuidadosamente desde que percebi que era… uma pessoa. kkk.
Geralmente passamos muito tempo fazendo perguntas com sabor de: "O quê?/Como?/Quem?" como se estivéssemos correndo contra o tempo, mas quando paramos, sentamos em posição de lótus e apenas pensamos, aí finalmente conseguimos perguntar "Por quê?" — A meditação é muito mais simples do que os gurus vendem; meditação é o ato de sentar para pensar.
Pense sem objetivo, pense e espere um caótico trânsito de pensamentos passar até que não haja mais veículos e você possa atravessar a rua tranquilamente. Imagine alguém te perguntando o que você estava fazendo, e você simplesmente responder: "Ah, estava pensando." Ninguém parece fazer isso hoje em dia.
Pensar e se questionar é o mesmo que filosofar, mas você não precisa ser filósofo para pensar — só precisa querer entender as coisas e as pessoas em vez de tentar ser entendido, aceito ou amado por elas.
Quando perguntamos "Por quê?" em relação à nossa profissão, nosso propósito, nossas amizades e interesses, começamos a encontrar o que é realmente importante em meio a tantas coisas na vida.
Entender que minha criatividade era o que pagava minhas contas foi o primeiro passo para cultivar minha própria metodologia em relação ao meu processo criativo, entender meus valores e princípios — as linhas que não podia cruzar, estar atualizado com tendências, absorver referências estéticas no Behance e no Dribble, assistir aos filmes mais recentes mas também ir atrás de tesouros esquecidos como o filme A Felicidade Não se Compra, onde uma das mais belas frases foi escrita: "Lembre-se, nenhum homem é um fracasso se tem amigos."
Poderia elaborar muito sobre riquezas espirituais, mas cada um de nós tem sua própria jornada pessoal em relação aos significados que damos à vida e aos significados que a vida nos dá. Tive experiências com ayahuasca no Instituto Estrela Azul que salvaram minha vida e me reconectaram ao poder curativo da natureza e da fraternidade, assim como encontrei em muitos livros diferentes palavras de esperança que me ajudaram a atravessar os momentos mais difíceis.
Direi que tenho bem perto da minha cama três livros que são a base das minhas crenças: O Mundo de Sofia, de Jostein Gaarder, o Bhagavad Gita e uma Bíblia Sagrada.
Algumas pessoas dizem que quando buscamos o significado de deus e vivemos na verdade, começamos não apenas a encontrar, mas também a manifestar talentos ocultos e desconhecidos em nós mesmos — e isso é verdade.
Passei os primeiros 23 anos da minha vida sendo agnóstico; a ciência era suficiente para mim até que decidi começar a fazer perguntas e encontrei razões verdadeiras para me levantar de manhã e trabalhar (ou talvez as razões é que me encontraram!) — Melhores ideias, mais criatividade, mais determinação, mais resiliência: essas são todas consequências de quando você tem uma relação saudável consigo mesmo. Mas para mim, autoconhecimento é muito sinônimo de conhecimento espiritual.
Para mim, riqueza espiritual é um subproduto de uma tarefa muito simples que é essencialmente impossível de verdadeiramente compreender: entender o significado do amor.
Isso é algo que aprendi no livro O Banquete, de Platão — Todos buscamos o amor no mundo externo, fora de nós, nos outros, mas isso não significa que o encontraremos, não importa o quanto ou por quanto tempo procuremos. Há um momento em que todos percebemos que ele esteve dentro de nós o tempo todo, e essa era a única razão pela qual o buscávamos: porque queremos ficar perto dele e, só por tentar nos aproximar dele, nos tornamos ele.
Da mesma forma, Alan Watts me ensinou o verdadeiro significado de "Nirvana", que significa expirar. Sendo o oposto de inspirar. Nirvana, como substantivo, é um lugar de paz e felicidade perfeitas, como o paraíso. Mas Nirvana como verbo é expirar, como em soltar o ar em vez de absorvê-lo. Dar, em vez de receber.
Falo muito sobre minha filosofia de vida no meu primeiro romance publicado: Adeus, Aurora.
Amanda de Andrade
Se você pudesse escolher o projeto de longo prazo com o qual começaria com um cliente novo ou antigo neste mês — sem limitações… Como seria esse trabalho dos sonhos? Dê detalhes!
Thiago Patriota
Adoraria a oportunidade de gerenciar a marca da Discord, Nubank, EBanx, Editora Aleph, Substack, Blizzard e Santa Monica Studio por um dia, tudo ao mesmo tempo.
Desculpe, me empolguei demais, isso foi definitivamente excessivo. Esqueça elas porque poder nutrir e desenvolver uma marca como a Agency com uma mente tão brilhante como a sua é a única coisa que poderia pedir, Detetive Andrade!
Amanda de Andrade
O que você considera o resultado mais gratificante de um projeto profissional e comercial? Quais são os elementos que te mantêm trabalhando?
Thiago Patriota
Acho que há dois momentos específicos nos projetos que sempre fazem qualquer luta ou dificuldade por trás do processo valer a pena: primeiro, quando consigo aquele conceito ou ideia que sei ser exatamente o que o cliente buscava; e segundo, quando apresento e explodo a cabeça do cliente ao ponto de sentir a empolgação dele com o projeto.
As pessoas não percebem a importância oculta do marketing porque, em um projeto de branding, por exemplo, não importa se o design do logo é a coisa mais bonita que poderia ser concebida — o que importa é como o cliente se sente, porque é exatamente esse sentimento que vai ajudá-lo a fechar novos projetos, parcerias e vender mais produtos.
Se pararmos para pensar, o marketing é a espiritualidade por trás de todo CEO, pois diz respeito à criação e dá não apenas tração ao projeto, mas também a esperança, confiança e energia necessárias para atingir os objetivos.
Amanda de Andrade
Quando um cliente ou parceiro de negócios te apresenta um briefing ou uma ideia, o que acontece na sua cabeça a seguir?
Thiago Patriota
Na maioria das vezes, apenas ouço com atenção e anoto. Às vezes, dependendo de quão empolgado e apaixonado o cliente parece com o projeto, as ideias já começam a cozinhar, e começo a jogar algumas para medir a temperatura da receita.
Mas as ideias certas sempre aparecem no momento mais inesperado. É importante deixá-las amadurecer em segundo plano; se houver pressão demais, algo vai sair, mas não será tão natural ou impactante.
Deve ser, mais do que qualquer coisa, um ato de empatia. Assim como um sonho noturno, uma ideia nasce na mente — o projeto que estou discutindo com o cliente pode muito bem ser o sonho de vida dele sendo discutido à luz do dia. Então, antes de ser sobre o dinheiro ou o serviço em si, é sobre um sonho em potencial. É essa a importância que dou ao cliente, ao briefing e às ideias — como se fossem a paisagem do sonho dele.
Pode soar ousado, mas "médicos dos sonhos" não existem simplesmente porque as pessoas não tendem a perceber a verdadeira importância do marketing e do design na sociedade. Se pararmos para pensar, sonhos reais não têm preço, têm? Bem, as pessoas tendem a desvalorizar seus próprios sonhos e economizar na etapa mais fundamental: a criação, que começa com algo tão simples e visual quanto um logo.
Amanda de Andrade
Você tem algum talento escondido que poucos ou ninguém conhece? Não pode ser relacionado a design e escrita.
Thiago Patriota
Fotografia, com certeza! É o único hobby verdadeiro que tenho — diferente da escrita e do design, que também são trabalho. Mas vou dizer uma coisa que pode irritar alguns fotógrafos amigos: uso o modo automático na minha câmera kkk.
Para mim, não se trata de capturar a profundidade, luz ou sombra perfeita — é sobre capturar a informação e o contexto. Aquele prédio, aquela pessoa, aquela paisagem… Como no fotojornalismo.
Acho que com a quantidade de tecnologia nas câmeras hoje em dia, o modo automático entrega um resultado bastante bom. Mas quando o momento for certo, pretendo entender melhor as tecnicidades desses belos aparelhos que chamamos câmeras.
Minha parte favorita é ajustar os dados brutos da foto para melhorar as cores, sombras e tons, às vezes dando um significado completamente diferente à imagem.

Thiago Patriota
Também gosto muito de fazer capas de álbuns musicais e cunhar alguns NFTs de vez em quando.

Thiago Patriota
Também tenho experimentado a arte por trás das cartas de tarô ultimamente! Há muita simbologia e arte por trás dos arquétipos que elas representam. É uma expressão artística muito antiga — por trás de todo tabu, há história, conhecimento, significado e até amor a ser encontrado.

Amanda de Andrade
Houve um momento — uma dificuldade ou desafio — que quase te fez quebrar por dentro, ou que te mudou profissionalmente para sempre? Ou que pelo menos te mudou significativamente?
Thiago Patriota
Você conhece aquela sensação de arranhar um quadro negro com as unhas? Essa é a melhor forma que posso descrever esses momentos de ruptura. Ou talvez, em palavras budistas, ter um pedaço de giz em brasa preso na garganta.
Acho que passar por esses momentos é essencial para qualquer profissional, porque a teoria difere da prática em muitos aspectos. Precisamos realmente sujar as mãos para aprender a vencer os obstáculos profissionais, e isso significa às vezes querer largar tudo, fugir e mergulhar em uma toca de coelho como Alice fez no País das Maravilhas.
Em 2017, na metade da faculdade, tive uma oportunidade única na vida de trabalhar como Designer de Marketing em uma empresa de manufatura de Cannabis na Califórnia, a primeira do tipo.
Não era apenas um emprego, era um chamado. Estávamos fabricando medicina orgânica para pacientes com autismo e diversas outras condições, e justificava abandonar todos os planos que tinha de seguir uma carreira em UX Design para mergulhar de cabeça em uma escola prática de marketing B2B em um dos setores mais desafiadores que existem.
De repente era responsável pela comunicação, crescimento, site, perfis de redes sociais e todo material de marketing e vendas de uma empresa com equipamentos no valor de milhões de dólares. Estávamos na vanguarda da indústria com um padrão de qualidade impecável e os cientistas/executivos mais brilhantes da equipe.
Realizei tarefas que nunca achei possíveis — organizando, escrevendo e criando além da minha imaginação. Só consegui porque tive um mentor. Aprendi o impensável com o melhor dos melhores.
Lembro da nossa declaração de missão até hoje: "Aprimorar a sociedade e curar o mundo fabricando produtos de cannabis seguros"
Amanda de Andrade
Sei que você curte muito música… Você toca algum instrumento? E se não pudesse escolher outra playlist para ouvir pelo resto da vida, o que escolheria?
Thiago Patriota
Não toco nenhum instrumento, mas tenho dois, kkk. Tenho um violão acústico e um Piano Digital Yamaha P125. Sei tocar apenas o início de Songbird do Oasis em um, e as doze primeiras notas do 1º Movimento da Sonata ao Luar no outro. Não me pressiono a aprender e praticar com eles — quero que seja bem natural. Quando o momento chegar, virá!
Quando se trata de música, acho que ouço mais música do que é saudável. Na Issue.14 falo um pouco sobre isso, mas basicamente passei 25% do meu tempo nos últimos três anos… ouvindo música enquanto trabalhava.
Tenho cerca de 300 playlists no Spotify simplesmente porque não as organizo, e às vezes crio uma playlist só para salvar uma única música kkk. Escolher uma seria uma tarefa difícil, então prefiro escolher um álbum.

Thiago Patriota
O punk rock de Appeal to Reason vem do logo da banda que a versão adolescente e maluca de mim tatuou na costela aos 19 anos. Rise Against é uma banda de punk rock de Chicago conhecida pelas letras de cunho social e político.
A música deles frequentemente aborda uma ampla gama de questões, como injustiça social, ativismo político, preocupações ambientais, lutas pessoais e direitos humanos. Defendem mudanças positivas e conscientizam sobre vários problemas sociais através das músicas.
Além disso, são uma banda "Straight edge" — um termo que engloba um estilo de vida e subcultura surgida dentro das cenas punk e hardcore, caracterizada pela abstinência de álcool, drogas e frequentemente outras atividades recreativas consideradas prejudiciais.
Mas se pudesse escolher uma única música, provavelmente seria essa de Israel Kamakawiwo'ole — é uma boa vibe atemporal.

Amanda de Andrade
Você se considera uma pessoa de grupo ou solitária no dia a dia? Ou seja, na maior parte do tempo, você vive a vida trocando/comunicando ou observando?
Thiago Patriota
Sozinho, com certeza. Acho que aprendi a passar o tempo comigo mesmo explorando meus interesses e encontrando coisas novas para fazer, filmes para assistir, livros para ler ou jogos para jogar.
Mas francamente, acho que consumir é um estado de espírito quando comparado a criar — com isso quero dizer que escrever ficção tem sido uma das terapias mais transformadoras que poderia encontrar! A única coisa que sei ser mais tranquila e agradável é pegar minha câmera, fazer uma viagem e fotografar lugares e paisagens novas.
Ps. Tenho publicado meu romance mais recente online em:
Amanda de Andrade
Bem, não vou te pedir para nomear um planeta porque você já é a pessoa mais criativa que conheço em termos de nomes de personagens, edições da Agency e títulos de ficção científica (rindo). Então me diga: se eu disser que estou fundando uma nova terra em algum lugar bonito, puro, não tecnológico, ensolarado, para uma nova civilização… Como devo nomeá-la?
Thiago Patriota
Que pergunta incrível!! Podemos chamá-la de Helix, detetive? Não, tecnológico demais. Que tal Andradis? Haveria música lá? Que tal Sophrosyne? Tem o significado perfeito por trás!
Três opções.
Sua escolha.
Vai!
Thi.
Câmbio e desligo!!!