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Higor Gomes

Uma obsessão saudável para o seu próximo projeto!

Thiago Patriota, Higor Gomes

May 9, 202312 min read

1.Introdução

Saudações, leitor da Agency! Alguém disse certa vez: “Uma obsessão saudável é uma boa obsessão”. Concordo plenamente, porque quando você realmente acredita que deve fazer algo, sempre encontrará tempo para isso. Perfeição rima com obsessão não apenas pela terminação das palavras, mas justamente porque apenas aqueles obcecados pela excelência são capazes de perseguir a verdadeira perfeição.

Hoje tenho a honra de entrevistar não apenas uma celebridade, mas também um artista que sei com certeza: é perfeccionista até a medula! Conheci o Higor lá em 2016 na metarrealidade — mas não em qualquer metarrealidade. Precisamente em uma que se passava numa Terra do futuro próximo, no ano de 2070, onde robôs se voltaram contra a humanidade no que ficou conhecido como a Crise Ômnica. Esse mundo precisava desesperadamente de heróis, e esses heróis eram conhecidos no globo inteiro por travarem a luta necessária onde a humanidade devia ser protegida contra a extinção. Trata-se de Overwatch, a força-tarefa na qual o Higor e eu nos alistamos bem cedo.

O Higor e eu montamos uma equipe de seis jogadores e, com nossa garra para a performance nos e-sports, travamos e vencemos incontáveis batalhas. Como tanque, ele era responsável pela nossa defesa e pela proteção dos flancos e curandeiros, mas essa posição nunca o impediu de tomar as iniciativas ofensivas necessárias para assegurar as vitórias da equipe. Lembro até hoje que, sempre que uma partida tomava um rumo difícil, o Higor era capaz de surpreender e assumir o controle com decisões e reflexos audaciosos e valentes.

Muito tempo se passou desde que nos divertíamos naqueles campos de batalha, mas sempre acompanhei de perto o trabalho do Higor desde então. Pouco depois de nos desconectarmos, ele perseguiu o sonho de se tornar um streamer na Twitch e conquistou exatamente isso com precisão cirúrgica. Mas ainda assim, centenas de milhares de seguidores, visualizações e espectadores não foram suficientes para ele, e foi aí que encontrou uma grande paixão pelo branding.

Prepare-se para conhecer o designer da sua próxima marca!

2.Entrevista

Thiago Patriota
Higor! Vamos começar pela sua trajetória: daqui a alguns anos, quando você tiver uma página densa na Wikipedia, o que ela dirá sobre sua data de nascimento, cidade natal e idiomas falados?
Higor Gomes
Embora eu tenha 99% de certeza de que venho de um mundo biomecânico, caótico e industrial com vinhas e ranhuras nas paredes, vou compartilhar o que minha mãe me contou. Meu nome é Higor Fernandes, tenho 24 anos e nasci na cidade do Rio de Janeiro, mas cresci em Mogi das Cruzes, no interior de São Paulo. Atualmente só falo português e inglês, mas tenho uma paixão enorme pela língua alemã, muito influenciada pela banda Rammstein.
Thiago Patriota
Conte um pouco sobre sua experiência como streamer: quando você percebeu que conseguia entreter seu público com seu conteúdo? Quais foram os picos de números que alcançou no Instagram, YouTube e Twitch? Qual é a sensação de jogar sendo observado por tantas pessoas?
Higor Gomes
Costumo dizer a todos que minha experiência nessa área é como uma montanha-russa. Aprendi demais com essa jornada, tanto com os momentos negativos quanto com os positivos.

Por alguma razão, sempre gostei de me divertir e rir, desde a época da escola até o pouco tempo de faculdade, e agora no meu ambiente de trabalho. Essas experiências me fizeram perceber que eu poderia expandir meus momentos de alegria compartilhando-os com amigos em um contexto maior. Sentia que podia transformar minhas transmissões ao vivo em uma comunidade autêntica e vibrante, onde todos pudessem se divertir juntos em harmonia perfeita. Essa estratégia foi muito bem-sucedida, mas infelizmente também revelou aspectos que eu não enxergava na minha pequena bolha de amigos. Embora não diretamente ligados a mim, presenciei várias situações em que pessoas eram capazes de sacrificar seus valores em busca de atenção, dinheiro e “sucesso”.
É irônico que, apesar de nos conhecermos nesse universo, eu sempre tive dificuldade para jogar e ter bom desempenho sob pressão, haha. Ser pressionado a vencer ou fazer uma jogada de destaque é muito mais pesado do que simplesmente se divertir com os “amigos” durante uma live. Apesar de estar vulnerável a todo tipo de ataque, cancelamento ou outras situações, ainda assim é possível aproveitar e ter momentos memoráveis.
Quanto às minhas redes sociais, nunca levei o Instagram a sério e passava muito tempo no Twitter (onde posts simples anunciavam o início das minhas transmissões). Usava o YouTube como uma vitrine para as lives, usando vídeos curtos e engraçados para compilar os melhores momentos. Contudo, havia ocasiões em que eu me sentia inspirado e preparado para produções mais elaboradas.
Ao longo de dois anos, consegui alcançar 192.000 seguidores na Twitch, 95.000 inscritos no YouTube, 45.000 seguidores no Instagram e 70.000 no Twitter. Meu canal foi o décimo segundo em número de espectadores simultâneos em 2019 e, se não me engano, acredito que minha live acompanhando a Copa do Mundo de Fortnite bateu um pico de 9.500 espectadores, embora não me lembre ao certo.
Thiago Patriota
Entrando agora nos bastidores de um criador de conteúdo: quais foram as lições de marketing que você aprendeu sobre criar e expandir audiência nessas plataformas? Pode compartilhar algumas estratégias para viralizar, crescer e manter sua comunidade?
Higor Gomes
Praticamente todo o meu conhecimento para trabalhar no mercado audiovisual hoje veio das estratégias que usei como criador de conteúdo. Eu costumava dizer que as lives eram como assistir ao seu programa favorito sem que o personagem principal fosse um ser humano inalcançável e intocável. Eu usava a premissa de que os números não me diferenciavam de ninguém que estava assistindo. Minha interação era sincera e honesta. Os conselhos, brincadeiras e conversas em geral eram extremamente “humanos”, não comerciais.
Acredito que a filosofia de deixar claro que o “Less” era mais do que uma marca, era uma pessoa, foi a chave de tudo isso.
Cresci imerso no mundo dos computadores e, desde cedo, percebi como o público brasileiro lutava por qualidade nas plataformas digitais. Para mim, o que era bom para eles nunca era suficiente. Eu tinha padrões altos, mas não impossíveis. Em colaboração com meu atual sócio, amigo e artista Enrique Braga, montamos um estudo para definir metas semestrais para a marca “LessLoko”, desenvolvemos a identidade visual e criamos um cronograma de postagens respeitando os testes que fazíamos nas plataformas, além de pequenas ações ao vivo. A entrada do meu amigo, produtor e atual sócio Fabio Gonzales foi essencial para elevar a qualidade das gravações, tanto pelas habilidades quanto pelos equipamentos dele, tornando tudo mais profissional e próximo de um modelo de sucesso.
As plataformas se conectavam de forma orgânica: certos campeonatos disputados na Twitch viravam vídeos completos no YouTube, enquanto os vídeos do YouTube viravam pequenos cortes de melhores momentos para o Twitter. A estratégia de usar títulos chamativos com thumbnails impactantes era essencial para atrair novos espectadores. Não adianta ter um produto excelente se você não consegue apresentá-lo a novos usuários.
Para viralizar, usávamos técnicas de compartilhamento em massa em grupos do Facebook sobre o jogo do momento. Com publicações humorísticas, atraíamos um público novo e constante para o canal. Uma estratégia muito bem-sucedida foi a produção de vídeos com desafios no Fortnite. Ao colocar objetivos difíceis e divertidos, despertávamos a curiosidade dos espectadores. Um desses vídeos acumulou cerca de 50.000 visualizações nas primeiras horas, impulsionando significativamente o crescimento do canal.
Thiago Patriota
Você ainda faz transmissões ao vivo na Twitch, mas atualmente não está produzindo conteúdo com frequência, certo? Conte-nos por que decidiu dar uma pausa nessa área.
Higor Gomes
Produzir conteúdo exige dedicação diária e muita energia. Durante anos, mergulhei de cabeça nisso, mas chegou um momento em que senti a necessidade de canalizar minha criatividade para construir marcas e produtos duradouros. A pausa nas lives frequentes foi uma decisão estratégica para focar na Dogma Studio e na minha carreira como designer e diretor de marketing.
Thiago Patriota
Então vamos falar da Dogma! Conte aos nossos leitores sobre o estúdio e o que te motivou a empreender no mercado de marketing!
Higor Gomes
A Dogma nasceu da união entre paixão criativa e busca pela excelência técnica. Percebemos que muitas marcas no mercado careciam de uma identidade consistente e de narrativas visuais profundas. Junto com Enrique e Fabio, decidimos fundar a Dogma Studio para entregar branding, audiovisual e estratégia com padrão internacional para clientes que valorizam a qualidade.
Thiago Patriota
Esse é um nome extremamente marcante na minha opinião. O que ele significa para você e seus sócios? Conte para os leitores o que a Dogma Studio representa.
Higor Gomes
Para nós, Dogma representa os princípios inegociáveis de excelência e comprometimento que aplicamos em cada entrega. É o compromisso de não se conformar com o mediano, de buscar um nível onde possamos entregar um trabalho considerado indiscutivelmente bom, independentemente do gosto pessoal de quem avalia.
Thiago Patriota
Sobre sua busca criativa: você tem um apreço especial pela criação de logotipos e identidades de marca, certo? O que mais te encanta nesse processo?
Higor Gomes
Desde criança sempre me interessei por desenhar, e até hoje adoro rabiscar formas, entidades, criaturas e coisas do gênero. Com a experiência em criação de conteúdo, percebi que minha verdadeira paixão está no desenvolvimento de ideias. Adoro participar de sessões de brainstorming e explorar todos os aspectos possíveis de algo novo ou já existente. A criação de identidades e logos se conecta diretamente com esses dois pontos: desenvolver uma ideia com papel e lápis na mão, e trabalhar em equipe para encontrar a melhor solução.
Thiago Patriota
Por que dar a devida atenção ao design é essencial no processo de branding?
Higor Gomes
Acredito que o mercado comercial seguirá um caminho parecido com o que aconteceu nas lives. O design, em particular, será o primeiro contato do público-alvo com uma marca, e a primeira impressão é a que fica. A personalidade, a confiança e a lealdade do consumidor serão moldadas por essa conexão entre o design e o público.

Não se trata apenas de construir uma comunidade fiel, mas também de criar algo memorável e de altíssima qualidade que diferencie você dos concorrentes.
It's not just about building a loyal community, but also creating something memorable and of high quality that sets you apart from competitors. Staying in the spotlight will always be beneficial for the overall image of your brand.
Thiago Patriota
Qual seria um projeto dos sonhos para você, Higor? Há alguma marca famosa com a qual você gostaria de trabalhar, ou algum setor ou produto específico no futuro?
Higor Gomes
Para mim é difícil definir um sonho, pois tenho poucos desejos que realmente me empolgam. Mas uma das coisas que me faria muito feliz seria a oportunidade de participar de projetos ao lado de grandes nomes do design. Observar processos, absorver pontos importantes, receber dicas e aprender cada vez mais é o que me move. Um dos profissionais que admiro muito no mercado de identidade é o Guilherme Vissotto, e trabalhar com ele seria uma experiência incrível para mim.
Thiago Patriota
Vamos falar de estética! Quais são algumas tendências ou estilos que você gosta de explorar no seu processo criativo?
Higor Gomes
Sempre fui fascinado por arte surrealista que traz imagens viscerais de “Flesh”, orgânicas, com curvas acentuadas e detalhes meticulosos, transmitindo uma sensação de agressividade e impacto. Embora eu não saiba o nome exato desse estilo, artistas como Brock Hofer, criador da skin Hyperbeast no jogo CS:GO, e H.R. Giger, criador do icônico Xenomorfo do filme Alien, são minhas principais referências nesse tipo de arte.
Thiago Patriota
Eu conheço a sua verdadeira identidade e estou prestes a revelá-la, Higor! Kkk. Considerando que você é, de fato, o Doom Marine da franquia Doom, conte para nós: o que há de tão terapêutico em fatiar monstros de todo tipo?
Higor Gomes
Vejo muita gente que acredita que a essência de Doom está na sua estética agressiva e peculiar. Para mim, Doom é como um jogo de Guitar Hero — deixe-me explicar. Existem várias classes de demônios nesse universo e cada uma exige uma combinação específica de armas para ser derrotada. Cada arma tem sua função e cabe a você dominar essas combinações com perícia. Se vemos um conjunto de notas azuis e laranjas, apertamos os botões correspondentes. Do mesmo modo, ao encontrar um Mancubus, usamos a super escopeta com o soco ensanguentado. A ideia de se tornar o melhor nas combinações e ver o massacre acontecer de forma fluida e harmônica é o que torna Doom ainda mais cativante. Ver os combos sendo executados é como assistir a uma orquestra: é extremamente relaxante e satisfatório.
Thiago Patriota
Se você pudesse carregar para sempre a sua consciência para o mundo de um jogo específico, qual seria?
Higor Gomes
Sem dúvida, Doom é o jogo que eu escolheria para fazer o bem pelo meu planeta de forma brutal e implacável. Liberar energia sem piedade visando um bem maior é a essência do jogo.
Thiago Patriota
Se algum dia você escrever seu primeiro livro, sobre o que seria?
Higor Gomes
Talvez sobre a minha perspectiva em relação ao mundo — um tema que considero delicado e difícil de explicar. Percebo que nem eu mesmo a compreendo plenamente, e poucas pessoas parecem me entender.
Thiago Patriota
Uma nova raça alienígena acaba de ser descoberta em outro planeta e você foi o primeiro a encontrá-la: qual é o nome deles?
Higor Gomes
Smith Weber
Thiago Patriota
Uma nova estrela acaba de ser descoberta em outra galáxia e cabe a você batizá-la para sempre. Manda ver!
Higor Gomes
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