As Disciplinas do Design

Oi!

Como em um “Oi” acolhedor em bom português brasileiro;

Olá!

Como em um “Olá educado” da nossa língua;

e SALVEEE!

Como em “Faz a dancinha do Fortnite” no linguajar gamer brasileiro.

Como você está, caminhante das estrelas?

Hoje retomamos nossos estudos dedicados ao universo do design.

No Design.0, discutimos a importância de encontrar seu propósito e motivos no design antes de criar qualquer coisa. O porquê sempre deve vir antes do como e do quem.

No Design.1, abordamos a ciência por trás da criação de imagens no computador através de pixels, cores, telas e da Vesica Piscis, conhecida como a mãe de todas as formas geométricas.

Uma rápida pausa para apreciar todas as anêmonas e recifes de corais do planeta Terra!

No Design.2, abordamos os fundamentos do Design de Experiência do Usuário (UX/UI) e sua relação histórica com a publicidade.

Agora, após quase um ano, voltamos com força total. ⚡

Peço desculpas pela ausência, contudo. Eu poderia me justificar dizendo que me faltou tempo, mas a verdade é que fui convidado para uma conferência em Valhalla.

Lá me vi cercado por deuses ancestrais vestidos de terno e gravata, participando de uma reunião executiva.

Primeiro, me aproximei de Freya, a deusa das bênçãos, do amor e da fertilidade. Perguntei se ela concederia uma bênção à nossa jornada como criativos.

Em seguida, encontrei Thor tentando ajustar algo no Mjolnir enquanto aguardava o início do evento, e perguntei se o martelo tinha um design ergonômico.

Depois avistei Zeus saboreando sua ambrosia e tive que perguntar: “Espere um minuto, Zeus, o que um deus grego está fazendo numa conferência nórdica?”

Em seguida vi Odin e me aproximei com imenso respeito para indagar: “Sr. Pai de Todos, o senhor acha que a IA substituirá os designers gráficos?”Valhalla? — No such thing as numbers around here, my son. All is good as long as I keep Yggdrasil protected and nurtured. He replied in a tone of calmness and sophrosyne.

Por fim, vi Loki no outro canto da sala e perguntei se ele já havia feito algum teste A/B para trapacear nos algoritmos.

E essa é a história do dia em que fui expulso de Valhalla por ser um criativo excessivamente curioso.Valhalla for being an annoying designer.

Mas consegui a minha pesquisa. 😏

Vamos em frente!

Na Edição.3, exploramos o verdadeiro significado da palavra design. Você pode conferir a qualquer momento:

No Design.1, falamos sobre como o professor tcheco-brasileiro Vilém Flusser enquadrou o design como uma conspiração ardilosa para enganar a natureza através de artimanhas.Design.1, we talked about how the Czech-Brazillian professor Vilém Flusser from ITA (Brazillian Aeronautics Technological Institute) said one day that “Technical Images are the consciousness of a pure information society.”

Você consegue carregar tamanha responsabilidade?

Excelente, então sigamos adiante.

Porque entre as inúmeras funções existentes no design, certamente há uma que ressoará como uma luva para a sua vocação:

Diretores Criativos são o equivalente a um executivo da criatividade. Eles unificam a visão artística e a estratégia de negócios de marcas, campanhas e produtos:

Desenvolvimento de conceito: Diretores criativos são a centelha inicial de uma campanha, liderando a geração de ideias inovadoras e disruptivas.Creative directors are known to be the first spark of creativity in any design project. They represent that because they are the client's first point of contact regarding their needs and manage to encompass the spectrum of complexity behind every project by being equipped with trends and information.

Definição da estratégia criativa: Traduzem as diretrizes estratégicas da marca em um plano acionável para toda a equipe de criação. They are responsible for translating the ideas and problems coming from stakeholders to understand their goals, target audience, and messaging requirements. They then develop an overarching creative strategy (or idea) and direction that aligns with these objectives from a macro perspective.

Liderança criativa: Inspiram, orientam e gerenciam equipes de designers, redatores e artistas para manter o padrão de excelência elevado. They do this by understanding the process behind creation as a whole and the principles of communication. By understanding the right references, tools, mediums, expertise, and people to assign for each job, they oversee the orchestration of a successful creative delivery.

Defesa e apresentação de ideias: Apresentam conceitos de alto impacto para clientes e partes interessadas com clareza e autoridade. By digesting all the information and contextual needs and birthing the briefing, they participate in the creative process and make sure to find a balance between every creative involved so that the delivery not only achieves its objective but also reflects the true authenticity of the team creating the endeavour. Precisely because of that, they are also usually responsible for presenting and pitching the ideas with the risk of having them rejected but with the determination to defend them until their last argument.

Uma observação importante sobre direção criativa: O que hoje chamam de engenharia de prompt em ferramentas como Midjourney ou Leonardo.AI é, em sua essência, direção criativa aplicada. Redigir prompts de alta fidelidade é orientar a máquina artisticamente; não ignore essa habilidade!

Diretores de Arte são profissionais versáteis que traduzem conceitos abstratos em soluções visuais palpáveis e esteticamente refinadas:

Liderança e execução técnica: São responsáveis tanto por colocar a mão na massa no design quanto por orientar designers juniores e ilustradores.

Desenvolvimento do conceito visual: Trabalham lado a lado com redatores e diretores criativos para materializar temas através de tipografia, cores e composições.

Definição da identidade visual: Garantem que a estética de um projeto permaneça coesa em todos os pontos de contato e mídias.

Apresentação de propostas visuais: Defendem as escolhas de design e justapostura visual perante os clientes e a liderança executiva.

Designers de UX/UI são os arquitetos da experiência digital moderna, garantindo que produtos interativos sejam funcionais, agradáveis e acessíveis:

Pesquisa e Análise de Usuários: Antes de abrirem o Figma, investigam em profundidade o comportamento, dores e necessidades do usuário final através de entrevistas e dados.

Arquitetura de Informação e Design de Interação: Estruturam o fluxo de navegação, wireframes e hierarquias lógicas para que o produto seja intuitivo e livre de atritos.

Design de Interface (UI): Concebem a camada visual: tipografia, paleta de cores, componentes acessíveis e design systems consistentes.

Motion designers dão movimento e vida aos elementos gráficos, conectando o design estático à dinâmica do vídeo e da animação:

Movimento & Animação: Criam gráficos animados envolventes, títulos dinâmicos e transições fluidas para produtos digitais e campanhas.

Desenvolvimento de Conceito e Storyboard: Esboçam previamente cada cena da animação em quadros sequenciais antes de executarem o render final.

Domínio de Técnicas e Softwares: Dominam ferramentas especializadas como After Effects, Cinema 4D e princípios clássicos da animação de timing e espaçamento.

Efeitos Visuais e Composição: Integram computação gráfica a filmagens reais e polimerizam elementos multimídia com acabamento cinematográfico.

Fundamentais no cinema, nos videogames e na visualização de produtos industriais, designers 3D modelam o espaço tridimensional com maestria:

Modelagem e Escultura Digital: Constroem geometrias tridimensionais ricas em detalhes, personagens, cenários e protótipos virtuais.

Desenvolvimento de Materiais e Texturas: Criam materiais físicos realistas com sombreamento, reflexos, refrações e mapas de textura detalhados.

Iluminação e Renderização: Entendem a ótica e o comportamento da luz para calcular renders fotorrealistas de tirar o fôlego.

Animação e Rigging: Estruturam ossaturas virtuais (rigs) para animar personagens e elementos tridimensionais com fidelidade biomecânica.

Especialistas em conceber objetos físicos que serão produzidos em escala industrial, unindo beleza, funcionalidade e ergonomia:

Pesquisa e Análise do Produto: Conduzem investigações ergonômicas, funcionais e de materiais antes de traçar a primeira linha.

Geração de Conceitos e Croquis: Esboçam dezenas de alternativas à mão livre para explorar volumes, empunhaduras e estética.

Modelagem CAD para Manufatura: Criam modelos paramétricos com precisão milimétrica para usinagem, injeção plástica e fabricação.

Prototipagem e Testes Físicos: Imprimem peças em 3D e fabricam protótipos reais para testar a resistência e a experiência de uso no mundo físico.

Materiais e Processos de Fabricação: Entendem a fundo propriedades térmicas, sustentabilidade e custos de produção em escala.

Experiência do Usuário e Ergonomia: Garantem que o objeto seja confortável, intuitivo e seguro para o corpo humano ao longo de anos de uso.

Um título cunhado pelo Elementor, os criadores web são os intermediários que unificam o design de interface, redação e desenvolvimento no-code/front-end.

Antes de os produtos existirem no ambiente digital, as embalagens eram a principal ponte sensorial entre o produto e o consumidor.

O design de embalagens é a manifestação analógica do design de produto: caixas, frascos e rótulos que protegem e contam histórias.

Projetos de embalagem são executados em estreita colaboração com gráficas e fornecedores industriais para garantir a fidelidade de cores e facas de corte.

Algumas referências do meu portfólio pessoal:

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O design gráfico é frequentemente o ponto de partida de muitos profissionais, pois oferece a base estética e tipográfica para todas as outras áreas.

De outdoors a anúncios em revistas ou carrosséis no Instagram, todos esses meios exigem domínio de composição visual.

Projetos gráficos podem ser comerciais (anúncios, identidades visuais, infográficos) ou autorais (pôsteres de arte, capas de livros e zines).

Alguns trabalhos do meu arquivo recente em artes gráficas:

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Com a crescente demanda por produtos e serviços digitais, o UX Design é uma das áreas mais dinâmicas e estratégicas do mercado contemporâneo.

Esta disciplina será aprofundada em edições futuras da Agency, mas vale ressaltar sua centralidade na experiência humana.

Ser um bom designer de UX é, antes de tudo, ter fascínio por experimentar produtos digitais e descomplicar a vida das pessoas.

Alguns estudos e projetos do meu acervo:

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