Pessoa
Amanda de Andrade
Artes, Música e Mídia
Marca e MarketingQuem é Amanda de Andrade no editorial da Agency?
Amanda de Andrade, entrevistada no Criativo.1 do editorial da Agency, é locutora e produtora musical e foi violonista clássica profissional até os vinte e poucos anos. Começou na locução em 2015, por sugestão do marido, quando precisava de um meio de se desenvolver em casa, e aprendeu engenharia de áudio para buscar o som que tinha em mente. A edição contabiliza mais de 720 projetos entregues. Ela defende que uma marca é ouvida antes de ser compreendida e, por isso, precisa de identidade sonora além da visual.
Em resumo
O Criativo.1, publicado em abril de 2023, abre a série de entrevistas do editorial da Agency com Amanda de Andrade. Ela conta que nasceu no Brasil, fala português brasileiro e inglês americano em nível nativo, foi violonista clássica profissional até os vinte e poucos anos e começou a trabalhar com produção musical e locução em 2015. Cita clientes que tem permissão para mencionar, entre eles Uber, Banco Itaú, Nike, Rádio BBC e Mercado Livre, e escolhe como projeto de maior dificuldade técnica uma personagem de jogo chamada Anna, gravada em inglês com leve sotaque brasileiro para uma desenvolvedora coreana. O portfólio da edição mostra trabalhos para Team Liquid, SAP e WWF. Ela aparece em duas outras edições pelo primeiro nome: uma legenda no mural de feedback da Issue.3, em inglês, sobre uma locutora, e o Criativo.11, em que ela assina como Amanda e entrevista o autor.
Fatos-chave
- Como o autor apresenta Amanda de Andrade?
- No Criativo.1 ele a chama de amiga e colega de projetos passados. Conta que se conheceram em 2022, quando procurava alguém para dar voz ao protagonista do seu livro, e que a qualidade das locuções dela deu início à primeira colaboração.
- O que ela diz sobre voz e marcas?
- Diz que os departamentos de marketing tratam a voz da marca quase só como copywriting e esquecem a identidade sonora. O argumento é que o som chega às pessoas antes da linguagem verbal, por isso as "marcas são ouvidas antes de serem compreendidas".
- Quais projetos o portfólio do Criativo.1 mostra?
- Três: a animação Uma Única Onda para o time de eSports Team Liquid, o design de locução da apresentação do produto SAP S4/Hana Cloud e uma série de vídeos da campanha Hora do Planeta 2023 da WWF, A Maior Hora do Planeta.
O que Amanda de Andrade conta na entrevista do Criativo.1?
Ela diz que começou a brincar com a voz ainda criança e que foi violonista clássica profissional até os vinte e poucos anos. Antes de decidir estudar música profissionalmente, em 2011, achava que seria cientista, enquanto todos ao redor esperavam uma médica. Aos 17 anos passou em onze universidades públicas para Medicina no Brasil e largou o curso na primeira semana para estudar música clássica. Depois deixou também o conservatório e descreve seu caminho como autodidata. Em 2015 começou a trabalhar com produção musical e locução, e aprendeu engenharia de áudio para chegar ao som que tinha em mente.
Sobre o trabalho, diz que perdeu a conta dos clientes e que acordos de confidencialidade impedem citar muitos projetos. Entre os que pode mencionar estão Uber, Banco Itaú, Nike, Rádio BBC e Mercado Livre. O autor fala, na pergunta, em mais de 720 projetos entregues. Quando ele pede o mais desafiador, ela escolhe Anna, personagem de jogo criada para uma empresa coreana de desenvolvimento de jogos: em inglês, com leve sotaque brasileiro, e um design vocal que levou duas rodadas de feedback. Sobre marcas, sustenta que uma voz com os elementos e atributos corretos é crucial, porque a audiência decide em um milissegundo se ama ou ignora uma marca.
Onde mais o editorial da Agency cita Amanda?
O Criativo.1 termina com o portfólio dela e uma oferta aos leitores da Agency, além de um resumo com links para as entrevistas seguintes. Ela volta em duas outras edições, pelo primeiro nome. O mural de feedback da Issue.3, edição em inglês publicada um mês antes da entrevista, tem uma legenda sobre Amanda, uma locutora apaixonada pelo ofício. No Criativo.11 os papéis se invertem: a introdução avisa que não é o Thiago quem escreve, o texto é assinado por Amanda, e o autor, agora entrevistado, responde a ela como Detetive Amanda.
Edições de origem
De onde vem esta entrada no editorial da Agency.