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Parte de Mercado

Marca e Marketing

Construção de marca, posicionamento, estratégia de comunicação, públicos e publicidade.

89 conceitos23 termos

Conceitos

Acessibilidade ao PúblicoAcessibilidade ao público é a postura editorial e comunicativa de manter-se diretamente aberto, receptivo e alcançável pelos leitores ou pela comunidade. Ela rejeita o…
Al RiesAl Ries foi um consultor e autor americano de marketing, conhecido pelos livros que escreveu com Jack Trout, entre eles Posicionamento: A Batalha por Sua Mente e…
Alcance OrgânicoAlcance orgânico é o número de pessoas únicas que visualizam ou interagem com um conteúdo distribuído sem patrocínio financeiro em redes sociais, buscadores ou fóruns…
Alinhamento entre Vendas e MarketingO alinhamento entre vendas e marketing é a coordenação estratégica das lições comerciais de fechamento de contratos com as campanhas promocionais da marca. Quando as…
Amanda de AndradeAmanda de Andrade é locutora e produtora musical, a primeira criativa entrevistada no editorial da Agency. No Criativo.1 o autor a apresenta como amiga e colega de…
André KochemAndré Kochem é um criativo citado uma única vez no Criativo.5 do editorial da Agency, a entrevista com o designer industrial Pietro Verona. Pietro o credita como um amigo…
AppleA Apple é a empresa norte-americana de tecnologia por trás do Macintosh e do iPhone, e uma das marcas mais conhecidas do mundo. No editorial da Agency, ela é o exemplo de…
Argumentação PersuasivaArgumentação persuasiva é a prática estruturada de articular premissas, evidências e apelos retóricos para influenciar as crenças, valores ou atitudes de um público…
Autonomia de MarketingA autonomia de marketing é o princípio estratégico pelo qual uma organização retém domínio interno sobre sua voz comercial e canais de crescimento. O conceito sustenta…
Branding Centrado na AudiênciaO branding centrado na audiência é uma metodologia de posicionamento que constrói marcas sobre conexões humanas autênticas, transparência radical e valores comunitários…
Branding ConceitualO branding conceitual é a disciplina estratégica de construir a identidade de uma marca em torno de um propósito filosófico claro e de uma essência viva. Em vez de tratar…
Branding EmpáticoBranding empático é uma metodologia de criação de identidade de marca e comunicação visual alicerçada na escuta ativa e na identificação emocional com as aspirações do…
Branding PessoalBranding pessoal é a prática intencional de estruturar, comunicar e cultivar a identidade singular, os valores e as competências de um indivíduo como uma presença pública…
Branding SonoroO branding sonoro é o desenvolvimento estratégico e a aplicação consistente de elementos acústicos, atributos vocais e assinaturas sonoras para construir uma identidade…
Carolina JustusCarolina Justus, chamada de Carol Justus no texto, é a criativa entrevistada no Criativo.2 do editorial da Agency. O autor conta que os dois trabalharam na Flavors of…
Checklist EstratégicoO checklist estratégico é uma ferramenta operacional usada por consultores de marca para auditar, conferir e implantar os requisitos fundamentais de uma empresa antes de…
Comunicação BidirecionalA comunicação bidirecional é um modelo de intercâmbio comunicativo em que mensagens fluem de maneira recíproca entre emissor e receptor com retroalimentação contínua. No…
Confiança na MarcaA confiança na marca é a expectativa e a segurança dos consumidores de que uma organização cumprirá com integridade suas promessas, mantendo coerência ética e…
Conhecimento como ServiçoConhecimento como Serviço (KaaS, na sigla em inglês) é um modelo editorial e estratégico no qual organizações disponibilizam acervos analíticos e reflexões conceituais…
Crescimento RelacionalCrescimento relacional é uma filosofia de expansão que avalia o sucesso pela profundidade da confiança e pelo aprendizado recíproco gerado em uma comunidade, em vez de…
Custo por MilCusto por mil (CPM) é uma métrica financeira padrão do mercado publicitário que indica o valor cobrado de um anunciante a cada mil visualizações ou impressões de um…
Declaração de missãoUma declaração de missão é a formulação formal e sintetizada do propósito central, das atribuições práticas e da razão de existir de uma organização comercial ou social…
Design de EmbalagensDesign de embalagens é a disciplina que desenvolve o recipiente estrutural, o rótulo e os gráficos para produtos físicos de consumo. Essa prática protege mercadorias…
Design GráficoO design gráfico é o ofício de comunicar por meio de composições visuais estáticas que combinam imagens, formas, ícones e tipografia. O editorial da Agency o apresenta…

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