Parte de Mercado
Marca e Marketing
Construção de marca, posicionamento, estratégia de comunicação, públicos e publicidade.
Conceitos
- Proposta de ValorProposta de valor é a síntese das vantagens funcionais, econômicas e emocionais que uma empresa garante entregar aos seus consumidores. Ela explicita a razão definitiva…
- Prova SocialProva social é um fenômeno psicológico e sociológico no qual indivíduos observam as atitudes, opiniões e validações de terceiros para orientar suas próprias escolhas e…
- Reconhecimento de MarcaReconhecimento de marca, ou brand awareness, é a capacidade dos consumidores de identificar, recordar e associar uma marca aos seus respectivos produtos e serviços. Ele…
- Redação publicitária para a criseA redação publicitária para a crise é a disciplina estratégica de formular textos claros, precisos e estabilizadores durante períodos de emergência institucional, colapso…
- ROI CriativoO ROI criativo é a avaliação analítica do retorno sobre investimentos aplicados em design, branding e comunicação estratégica. O conceito abrange tanto métricas…
- Ryan HolidayRyan Holiday é um autor americano, conhecido por livros sobre marketing e sobre o estoicismo, como O Obstáculo é o Caminho. A Edição.0 o cita uma única vez, em uma lista…
- SentientA Sentient (Sentient LTDA) é a empresa brasileira de criação e comunicação fundada por Thiago Patriota, autor do editorial da Agency. Atua em design, branding, produtos…
- Seth GodinSeth Godin é um autor e empreendedor americano, conhecido por livros de marketing como Marketing de Permissão e A Vaca Roxa. A Edição.0 o cita uma única vez, em uma lista…
- Suelen VianaSuelen Viana, entrevistada no Criativo.6 do editorial da Agency, é formada em arquitetura, fundou a própria agência de marketing e tem um podcast de literatura. Ela diz…
- Surfar TendênciasSurfar tendências é uma tática reativa de marketing e criação de conteúdo em que uma marca alinha suas mensagens e formatos a modismos virais efêmeros para capturar…
- Símbolo UniversalUm símbolo universal é um motivo visual ou figura conceitual que carrega significado compartilhado através de fronteiras culturais e geográficas. Tais signos apoiam-se em…
- Tio BenTio Ben é um personagem de Homem-Aranha, o tio que cria Peter Parker. No editorial da Agency, sua frase sobre grandes poderes e grandes responsabilidades aparece duas…
- Tom de VozO tom de voz é a inflexão estilística, postura emocional e cadência linguística que uma organização adota em suas comunicações escritas e faladas. Ele governa a forma…
- Três Pilares da ComunicaçãoOs três pilares da comunicação são um modelo estratégico composto por criatividade, precisão e frequência, que juntos asseguram que uma mensagem seja notada, compreendida…
- Valor SimbólicoValor simbólico é a valoração imaterial conferida a um produto, serviço ou marca em virtude de seus significados culturais, narrativas e prestígio social. Diferentemente…
- Visão corporativaA visão corporativa é uma declaração aspiracional que projeta o estado futuro almejado por uma empresa e a transformação duradoura que ela pretende produzir no mundo ao…
- Ética no MarketingA ética no marketing é a disciplina filosófica e regulatória que define os princípios morais, a transparência e as responsabilidades sociais na comunicação comercial. Ela…
