Parte de Mercado
Marca e Marketing
Construção de marca, posicionamento, estratégia de comunicação, públicos e publicidade.
Conceitos
- Jean-François LyotardJean-François Lyotard foi um filósofo francês, conhecido pelo livro A Condição Pós-Moderna. O MetaMarketing.1 o cita uma vez, no parágrafo que define o metamodernismo…
- Johannes GutenbergJohannes Gutenberg foi um artesão e inventor alemão do século XV, conhecido por introduzir na Europa a impressão com tipos móveis. No editorial da Agency, a Edição.2 o…
- Jon HammJon Hamm é um ator americano, mais conhecido por interpretar Don Draper na série de televisão Mad Men. O editorial da Agency o nomeia uma vez, no Criativo.11, em que…
- Keith RomanowskiKeith Romanowski, fotógrafo de produto entrevistado no Criativo.8 do editorial da Agency como seu primeiro criativo norte-americano, conta que vivia desenhando na…
- LeafcutterLeafcutter é uma formiga, um dos dois personagens de A Obra-prima da Natureza, o conto que o autor escreveu para a Edição.12. O conto o apresenta como "Crítica de arte…
- LogotipoO logotipo é a marca gráfica que identifica uma marca, uma empresa ou um produto. No editorial da Agency, ele é a razão prática para aprender a diferença entre imagens…
- LunnaLunna, tatuadora e designer entrevistada no Criativo.9 do editorial da Agency, vê a tatuagem como um ritual e uma forma de conexão com as pessoas. Começou na fotografia…
- Mad MenMad Men é uma série de TV sobre a indústria publicitária nos anos 1960. Aparece em quatro edições. No Criativo.11, o autor diz que assistiu a série inteira antes de…
- Marketing B2BMarketing B2B é o conjunto de estratégias de comunicação e vendas voltado à negociação de soluções comerciais entre empresas. Diferencia-se pela ênfase em parcerias…
- Marketing ComunitárioMarketing comunitário é uma estratégia promocional não invasiva focada em participar, servir e cultivar relacionamentos dentro de grupos dedicados a interesses, hobbies…
- Marketing WarfareMarketing Warfare é um livro escrito por Al Ries e Jack Trout em 1985. No MetaMarketing.2, a edição o cita como uma obra que compara o cenário competitivo nos negócios a…
- MicrocomunidadeMicrocomunidade é uma rede social compacta e coesa formada por pessoas que compartilham interesses temáticos profundos, valores éticos e respeito mútuo. Ela prioriza o…
- Mr. GodspeedMr. Godspeed é uma tartaruga, um dos dois personagens de A Obra-prima da Natureza, o conto que o autor escreveu para a Edição.12. O conto o apresenta como "Filósofo…
- Métricas de VaidadeMétricas de vaidade são dados quantitativos, como contagem bruta de seguidores, curtidas e visualizações superficiais, que parecem expressivos nos relatórios, mas não se…
- Narrativa de MarcaNarrativa de marca é a estrutura de storytelling por meio da qual uma organização expressa sua identidade, valores fundadores e propósito emocional aos consumidores. Em…
- Narrativa TransmídiaA narrativa transmídia é uma estratégia comunicacional na qual um universo ficcional coeso se desenvolve de maneira integrada por múltiplas plataformas midiáticas. Cada…
- Networking RelacionalNetworking relacional é a filosofia de conexão profissional que prioriza a construção de laços de longo prazo em detrimento de contatos transacionais e autopromoção…
- Peggy OlsonPeggy Olson é uma personagem da série de TV Mad Men, ambientada em uma agência de publicidade de Nova York nos anos 1960. O editorial da Agency a nomeia uma única vez, no…
- Persona CorporativaPersona corporativa é a máscara institucional e o padrão de conduta pública que uma empresa assume em suas interações comerciais e sociais. Alicerçada em teorias…
- Persona de MarcaA persona de marca é um perfil fictício e humanizado que personifica os valores morais, atitudes estéticas, tom de comunicação e temperamento psicológico de uma empresa…
- Personalidade de MarcaPersonalidade de marca é o conjunto de traços humanos, valores comportamentais e atributos emocionais associados a uma empresa ou produto. Ela orienta a conduta pública…
- Philip KotlerPhilip Kotler é um autor e professor americano de marketing, conhecido pelo livro Administração de Marketing. A Edição.0 o cita uma única vez, em primeiro lugar em uma…
- Previsão de TendênciasA previsão de tendências é a prática de pesquisa dedicada a identificar, interpretar e antecipar transformações culturais, estéticas e comportamentais na sociedade. Ela…
- PropagandaPropaganda é a disseminação deliberada e sistemática de mensagens parciais destinadas a direcionar atitudes e comportamentos coletivos. Ela utiliza recursos persuasivos e…
