Parte de Mercado
Marca e Marketing
Construção de marca, posicionamento, estratégia de comunicação, públicos e publicidade.
Conceitos
- Declaração de missãoUma declaração de missão é a formulação formal e sintetizada do propósito central, das atribuições práticas e da razão de existir de uma organização comercial ou social…
- Design de EmbalagensDesign de embalagens é a disciplina que desenvolve o recipiente estrutural, o rótulo e os gráficos para produtos físicos de consumo. Essa prática protege mercadorias…
- Design GráficoO design gráfico é o ofício de comunicar por meio de composições visuais estáticas que combinam imagens, formas, ícones e tipografia. O editorial da Agency o apresenta…
- Diferenciação de MarcaDiferenciação de marca é o processo estratégico de distinguir produtos ou serviços de uma organização em relação às alternativas disponíveis no mercado. Ela estabelece…
- Diferenciação por ExperiênciaDiferenciação por experiência é uma estratégia competitiva que distingue produtos ou serviços funcionalmente idênticos por meio do design sensorial, jornada do usuário e…
- Distribuição Orgânica MultiplataformaA distribuição orgânica multiplataforma é uma estratégia de publicação que readapta uma produção central para múltiplos canais sociais sem recorrer a anúncios pagos. Ela…
- Don DraperDon Draper é o publicitário no centro da série de TV Mad Men. No editorial da Agency ele aparece uma vez, na introdução da Edição.13, quando o autor cita uma de suas…
- Economia dos Vídeos VerticaisA economia dos vídeos verticais é um ecossistema midiático contemporâneo fundamentado em produções curtíssimas em formato retrato, projetadas para a rolagem algorítmica…
- Ecossistema de MarcaUm ecossistema de marca é uma rede articulada de pontos de contato, plataformas digitais, ambientes físicos e produtos por meio dos quais uma empresa se comunica com seus…
- Empatia com o PúblicoA empatia com o público é a prática estratégica de adotar a perspectiva mental, os hábitos cotidianos e a visão de mundo do consumidor para orientar decisões de design e…
- Empreendedorismo de MarcaO empreendedorismo de marca é a transição econômica do trabalho criativo como prestador de serviços para a fundação e controle de empresas e marcas próprias. Ele combina…
- Eric RiesEric Ries é um empreendedor e autor americano, conhecido pelo livro A Startup Enxuta (2011). A Edição.0 o cita uma única vez, em uma lista de cinco autores que o leitor é…
- Especialização em NichoEspecialização em nicho é a prática estratégica pela qual um profissional ou empresa concentra recursos e competências em um segmento específico do mercado. Ao aprofundar…
- Estratégia Orientada por PropósitoA estratégia orientada por propósito é um modelo de gestão que alinha todas as operações, produtos e comunicações corporativas a uma razão primordial de existência…
- Estático x VídeoO dilema entre estático e vídeo é uma tensão comunicativa e mercadológica contemporânea sobre veicular mensagens por meio de vídeos curtos acelerados ou mediante formatos…
- Gary VaynerchukGary Vaynerchuk é um empreendedor e autor americano nascido na Bielorrússia, cofundador da agência VaynerMedia. A Edição.0 o cita uma única vez, no fim de uma lista de…
- GreenwashingO greenwashing é uma prática enganosa de marketing em que uma empresa divulga uma imagem exagerada ou infundada de responsabilidade ambiental. A estratégia induz…
- Growth HackingGrowth hacking é uma metodologia de marketing focada na rápida aquisição de usuários por meio de experimentos ágeis, automações e atalhos estratégicos de baixo custo. Em…
- Guerra de MarketingA guerra de marketing é uma metodologia estratégica que transpõe conceitos e táticas da arte militar para a competição empresarial. Desenvolvida por Al Ries e Jack Trout…
- Guilherme VissottoGuilherme Vissotto é citado uma vez no editorial da Agency, no Criativo.3, a entrevista de Higor Gomes. Quando o autor pergunta sobre um projeto dos sonhos, Higor o…
- Higor FernandezHigor Fernandez, conhecido como Less e entrevistado no Criativo.3 do editorial da Agency, é designer e streamer e chegou a 192.000 seguidores na Twitch em dois anos…
- Identidade VisualIdentidade visual é o sistema integrado de elementos gráficos, como logotipos, tipografias, cores e padrões visuais, que expressa visualmente os valores e a essência de…
- Impressão de MarcaUma impressão de marca é o ponto de contato perceptivo, emocional ou visual entre um indivíduo e a identidade comunicativa de uma organização. No marketing estratégico…
- Jack TroutJack Trout foi um consultor e autor americano de marketing, conhecido pelos livros que escreveu com Al Ries, entre eles Posicionamento: A Batalha por Sua Mente e…
